NEW BRANDS

BOTH: un'intervista insieme ai designers

Both' collection!

Abbiamo incontrato i designer di Both, nuovo brand di sneakers dall’impatto fortemente fashion, le cui creazioni sono iconicamente riconosciute per i materiali utilizzati: craqueleé di gomma e pelle wash.

Julian: “Come è iniziata la storia del brand e qual è la vostra fonte di ispirazione?”

Both: “Both è un brand di calzature che esplora le infinite possibilità di un materiale: la gomma. Dal 2014 una selezione di collaboratori internazionali ha contribuito a portare a termine il nostro progetto, prima attraverso la fondazione del centro produttivo e l'identificazione del segmento di mercato, poi nel 2016 con l'apertura di uno studio creativo e dell’headquarter a Parigi. Stiamo cercando di colmare un divario nel mercato offrendo calzature di altissima qualità, minimal, di lunga durata e con una forte identità. Abbiamo lanciato la nostra prima collezione per questa SS17: il nostro obiettivo è offrire una varietà di classici senza tempo concentrandoci su forme pulite e forti, che evidenziano l'equilibrio tra semplicità e ingegnosità.”

Julian: “Parlateci dell’idea di abbinare la gomma alla pelle..”

Both: “Per creare le nostre scarpe utilizziamo la tecnica cosiddetta di “vulcanizzazione”. La vulcanizzazione è il metodo classico per creare una sneaker, ad es. Converse All-Stars o Vans sono modelli “vulcanizzati”. Fondamentalmente si fonde una suola di gomma su una tomaia di scarpa "cucinandola" in un forno a temperatura elevata. Il nostro team di progettazione è profondamente radicato nell'industria calzaturiera e perciò è stato molto naturale usare la nostra expertise in un modo che nessun altro ha mai fatto prima, sperimentando e sviluppando la tecnica ulteriormente applicando gomma anche sulle parti superiori.”

Julian: “Siete un team di designer di sneakers: come definireste la parola "sneakers"?”

Both: “Se si guarda nel dizionario, le "sneakers" sono scarpe principalmente progettate per lo sport, ma il prodotto oggi va molto oltre. Mentre lo sport gioca certamente ancora un ruolo importante nel mondo delle scarpe da ginnastica, oggi la gente indossa le sneakers in tutte le occasioni e in ogni modo possibile. Le persone le abbinano nelle giornate di vacanza ad un paio di short, in occasione di party con un abito elegante o come abbigliamento d'affari indossandole insieme al classico abito; Le scarpe da ginnastica sono diventate un'icona culturale e sono molto più di semplici scarpe.”

Julian: “Quale elemento rende le sneakers un buon prodotto?”

Both: “Ci sono diversi aspetti che non devono essere sottovalutati ma anzi devono essere osservati per creare un buon paio di scarpe, per esempio qualità, design e comfort sono naturalmente molto importanti. Per noi, semplicemente, il fine ultimo è che la gente voglia indossare le nostre scarpe.”

Julian: “Activewear e sportswear sono alcune delle tendenze più importanti di questi anni. Credete che potranno essere anche le tendenze del futuro?”

Both: “La società moderna in cui viviamo sta vivendo un rapido cambiamento anche della cultura. Le linee tra menswear e womanswear diventano sempre più flebili, le persone anziane si sentono più giovani e vogliono dimostrarlo, l'abbigliamento commerciale è meno formale. Le persone non lavorano solo dalle 9 del mattino alle 5 di sera dietro alla loro scrivania, ma partecipano a riunioni nel coffee shop di moda accanto all’ufficio. Tutto ciò porta ad una domanda e un bisogno diversi di abbigliamento rispetto a 20 e 30 anni fa. Quindi la tendenza cosiddetta activewear e sportswear era inevitabile e certamente non perderà il suo significato."

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